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把广告拍成纪录片,全凭心中的一团火

07-22 热度: 来源:悠乐网

世界杯过后的这个星期,一条影片如同它的名字一样,火了。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

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片名:《一团火》 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

客户:小米 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

制作方:纪录林 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

类型:纪录片 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

影片上线40小时后,全网播放量突破两千万。这个成绩,在被短视频充斥的当下,对于一条31分钟的纪录片来说,几乎是个奇迹。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

对于小米员工来说,影片引用了大量内部影像资料,纪录了他们8年以来的奋斗历程。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

对于手机行业来说,影片大胆地揭开伤疤,再现了雷军2015年的"至暗时刻"。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

对于广大米粉来说,影片深入而全面的诠释了小米"厚道"的企业价值观。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

而对于营销界来说,影片点燃了品牌营销中有别于传统广告片的"一团火"。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

真实之美 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

影片播出后,观众口碑呈现出一边倒的好评。作为本片的制片人,纪录林创始人贺珊感到由衷的欣慰:"大家之所以喜欢,是因为感受到了真实的力量。" yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

麦肯光明的董事长莫康孙曾经说过:"我们应该是用比较真诚的心去观察和提炼生活。我们比较看重一个词--Truth,真实。"纪录林一直致力于运用真实元素来打造影像品牌,并用这些影像来服务于商业客户。在纪录林公司介绍PPT的封面上,赫然写着"以真实之名"五个大字。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

在纪录林看来,无论是品牌理念,还是企业价值观,都需要构建在真实人物、真实事件、真实文化、真实历史的基础之上。基于这个理念,纪录林以往操刀的广告案例都是围绕"真实"这个内核来展开创作的。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

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(宝骏2017年春节品牌公益宣传片,融合了纪录片的选题视角和电影的架构方式。) yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

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(福特翼虎《逆时光之旅》,则是基于真实KOL、真实目的地、真实寻访之旅的品牌纪录片。) yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

真实之重 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

秉承着拥抱真实的初心,纪录林在坚守创作理念的过程中,走得并不轻松。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

用纪录片手法拍摄品牌传播内容,一直以来在企业内部很难执行;因为现行的影像制作流程,都是基于传统TVC的创作方式来制定的。作为制片人,贺珊有一项重要工作,就是在前期沟通时,向客户说明纪录片拍摄制作过程中所存在的不确定性:开拍前没有分镜头脚本;拍摄结束后需要至少一个月消化素材;看不到Acopy......几乎每一条,都让习惯了传统TVC制作流程的客户心里暗自打退堂鼓。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

但正是基于纪录片这样的创作规律,一旦与客户明确了主题方向和策略目标后,贺珊作为项目管理者,是非常胸有成竹的:"只要素材都拍到了,后期可以剪辑出无数个可能性,这就是纪录片的特质。同时我们会通过后期脚本来进行把控,在创作上尽可能宽进严出。" yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

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简单四个字"宽进严出",意味着海量的拍摄素材,而这又导致了纪录片创作的另一痛点:制作周期长。一方面,不同于TVC的制作流程可以严格遵照事先预定的时间表,纪录片需要拍摄到真实的场景和事件才能成立。另一方面,纪录片的素材量往往是传统广告片的几十倍甚至几百倍。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

就拿《一团火》这次片子来说,素材量多达400多个小时,其中大部分是历史素材及发布会视频。主创团队花费了整整两个月时间从这些素材里搭建影片架构,梳理内在逻辑,后期团队和导演几乎每天都工作到凌晨2点后。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

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真实之路 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

《一团火》片中有个片段令人印象深刻,小米第37号员工刘安昱说:"MIX是大家憋着一口气做的产品。"而这条片子,也是纪录林憋着一口气完成的作品。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

"我们在一开始就确定了,不用解说词这种偷懒的办法做片子,而是要找到最适合的方式,用真实的影像将小米的企业文化和雷军的人格魅力呈现出来。"为了达成这个目标,贺珊组建了阵容强大的主创团队: yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

监制周浩,中国目前首屈一指的纪录片导演,蝉联两次金马最佳纪录片导演、香港国际电影节最佳纪录片人道奖得主。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

导演马胜康,2017年国家新闻出版广电总局国产纪录片重点扶持项目《创业街》导演,曾获四川电视节金熊猫奖评委会特别奖、中国(广州)国际纪录片金红棉奖等多项重磅奖项入选及提名。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

剪辑师张轶,资深剪辑师/后期主管,《陈冠希:触手可及》剪辑师/后期监制,作品多次展映香港国际电影节、台北国际电影节。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

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(左一:导演马胜康;左二:监制周浩;左三:剪辑师张轶;左五:制片人贺珊) yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

因此在《一团火》里,我们得以见到一个有点疲惫、经常沉思、不太外向的雷军;他不再顶着"雷布斯"的光环,会跟夫妻店的大妈一聊几小时,会在办公区域踩着小米平衡车跟大家打招呼,会在庆祝大会的主席台台阶上席地而坐,拿着酒杯若有所思……神坛上的雷军,在纪录林的镜头下,被还原成了一个真实的、有温度有血肉的人--这正是纪录片最有魅力的地方。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

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纪录林坚信,企业纪录片是完全独立于传统广告片的一种很有价值的传播方式,因为纪录片是剪辑艺术,只要素材在,素材够,就能在现在和未来实现多样的创作可能。这些影像素材不像广告片,具有时效性;十年二十年后,它们的意义将远大于现在。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

更重要的是,纪录片最核心的特质"真实",造就了传统广告片无可比拟的感染力。广告片的使命是运用最精炼的镜头语言,把品牌最光鲜完美的那个点呈现给消费者,但是这并不足够。在消费者和品牌日趋对等的传播环境下,消费者不仅需要通过广告看到品牌最好的那一点,还需要通过更丰富的维度和更纵深的视角,看到品牌最真实动人的那一面。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

这,正是纪录片的价值,也是纪录林一直为之探索和追寻的使命。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

贺珊说,这么多年坚持做企业纪录片,全凭着她心中的一团火。 yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

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期待这团火,在未来可以燎原。yxi悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

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